你们觉得火山小视频能火起来吗

发布时间:2019-11-26 14:00 标签:,

字节鸡肋,火山难“火”
原创: 槽道君 槽道商业评论
出品 | 槽道商业评论
作者 | 槽道君
编辑 | 阿斌
网上搜索火山小视频(下称火山)的相关消息,你会发现除了官网和百科以外,产品相关的最新消息竟然一条都难觅踪影。
如果把时间拉回到2017年,作为字节系里抖音的老大哥,火山曾一度对标快手,承载着张一鸣在短视频领域的野望。
不到三年时间,从高光C位到暗淡角落,如今已鲜少出现在主流媒体讨论范围内的火山,在经历了几轮风波过后,似乎已经被贴上了“过气”的标签。


不打仗,不发声,苟延残喘,佛系发展。
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刚出道的火山有多火?2017年11月,当抖音还在1000多万DAU拼命挣扎的时候,火山已经在ios下载榜中力压快手和抖音,位于分类榜的冠军。
那一年的火山是绝对的短视频赛道的领头羊,字节跳动毫无疑问的C位。也正是结合张一鸣一贯的大力出奇迹风格,从一开始,各种人、钱、资源就源源不断地向火山周围聚拢。
一出手就是大手笔,字节跳动先是宣布豪掷10个亿给火山用户发放补贴,之后又拿下2017年《极限挑战》唯一短视频APP赞助商。产品设计上,一改快手、美拍只能靠积攒粉丝才能完成变现的路径,火山用户直接发视频就能获得收益。
烧钱之凶猛,甚至在今天的一些互联网社区里,依然有大量教你如何在火山薅羊毛的文章存在。
轰轰烈烈的突进在签约大V这一役迎来高潮,当年5月,有着“快手一哥”“喊麦天王”之称的MC天佑跳槽火山。自媒体人阑夕随之贴出一张名为《火山小视频5月拉新list》的表格,透露其签约费可能高达2000万元。
紧接着就是各项数据的疯涨,用户、vv全线飘红,这种集结优势兵力的闪电战让霸占几年短视频头把交椅的快手措手不及,大有被字节绞杀之势。
这是属于火山的高光时刻,张一鸣大力出奇迹的理论好像又一次得到验证,整个团队正处在猛攻山头过程中。在热血浇筑的兴奋里,他们不知道一场暴风雨已在几千米外的高空开始酝酿…


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如同涓涓细流的河水迎上连续强降雨一样,火山大量补贴带来的用户增长背后,早已暗暗埋下不健康的种子!
2018年4月,央视曝光火山小视频、快手等短视频平台上存在大量未成年人恋爱、怀孕、生子等乱象,这不仅存在着对伦理道德的无视,甚至触碰了法律的底线。国家广播电视总局约谈快手、今日头条负责人,下令火速整改。
现在看来,这一纸禁令对火山影响之深远、损失之惨重,远远超乎想象。火山当即下线所有软件商店,本地频道关闭整改。
风风火火的补贴戛然而止,各种新的运营策略被斩断,连首屏的推荐都换成了新华社、小央视频、共青团中央的内容。
更严重的是,火山内部开始出现问题。2018年5月5日,字节跳动通报了一起内部员工受贿案件。其中,原火山小视频运营负责人黄子峰郝然在列,理由是收受贿赂,引入亲属入股的合作方,并向公司隐瞒合作关系。而另两位被查处的同样是火山的员工。
多事之秋,互联网圈内有个共识:字节跳动没有朋友!BAT三大巨头,谁都想弄死张一鸣。百度、微博(阿里占股)、腾讯这些大流量主,从哪个角度看都是死对头,更别说有两家还是快手的投资人。
彼时的火山,前无去路,后有追兵,内部腐败的同时,头顶还悬着一把监管大刀。
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如此严峻的态势下火山逐渐失宠了。虽然张一鸣在自己的OKR中还有提及,但是大量的资源早已开始向抖音转移。
因为字节系的产品向来如此,只要被监管戳中,后期绝不会再加大投入。这一点从其在番茄小说的操作上也可见一斑。
2019年7月16日,字节跳动旗下“番茄小说”被监管部门点名整改,随后下架各应用商店。但仅仅过了一个月的时间,官方就上线了另一款名为“红果小说”的免费阅读App,决策之果断令人乍舌。
但回过头看火山,这也是其最尴尬的地方!不同于“番茄小说”的短命,火山前期的疯狂投入已经积累了一批用户,1个亿左右的月活,也超过当时市面上不少内容产品的数据。这一尴尬的位置,实则是“食之无味,弃之可惜”。


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数据方面的声音来得很晚,2019年6月官方发布火山生态报告,除了月活稳定在1亿以上这样一个模糊的表述,关于总用户量、用户增长和日活,只字未提。
两年之间月活无增长!官方的避重就轻,似乎也透露出增长乏力、表现不佳的现实。整改后浑浑噩噩走到今天,在字节内部的半观望下,火山已沦为一个半成品。
眼看着身边的两位兄弟——抖音和西瓜互相导流,玩得不亦乐乎,自己却像个孤儿一样,姥姥不疼,舅舅不爱。
“Now和火山是最令人遗憾的两个产品。”连业界某位大佬在提及直播产品时都感慨到。两者出自腾讯和字节跳动,本身是有机会跑出来的,但却都沦为“鸡肋”或“助力”产品。
今年以来,张楠霸气宣布“抖音日活突破3.2亿(截止8月份)”,全球下载量更是超过15亿次;
宿华也喊出“快手开启战斗模式,年底冲击3亿日活”,近日更是传出豪掷30亿拿下春晚独家互动合作。
面对两大巨头如此攻势,留给火山的时间还有多少?这个产品还能苟延残喘多久?
将来在字节内部是走向战略放弃,还是沦落为抖音的试错工具?相信用不了多久就会有答案了。